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「潮」起东方,「国」妆盛行


近两年在「国货崛起」大趋势之下,东方美学再次翻红,从波司登走上国际时装周,到故宫联名款美妆惊艳四座,再到丹小悦牡丹籽油引爆市场……无论是国货老牌,还是新锐品牌,那些富含中国元素的中国制造已开始成为国内消费市场的主流。作为全球化妆品消费第二大国,国潮美妆品牌也开始呈现井喷之势,而「国妆盛行」背后不仅是强大的“中国制造”、民族品牌的崛起,更是中国情怀、中国文化自信的高度彰显!

一、中国妆势不可挡

在消费升级的浪潮中,「颜值经济」正迅速崛起,化妆品消费已然从「可选」变成了日常「刚需」。据国家统计局最新数据显示,2021年1-2月份,我国化妆品零售额高达558亿元,同比增长达到40.7%。而从市场份额来看,国产化妆品已占56%的市场份额;同时有42%的消费者表示更倾向选择国产化妆品牌。此外,据阿里电商平台2021年4月护肤及彩妆板块数据显示,国产美妆品牌单月销售额首次超过国际大牌,成为日化品类销售TOP1。这些数据也从侧面反映出「中国妆」会伴随着中国综合国力的增强,成为一种新常态。

二、中国妆背后的秘密

·Z时代的崛起。据WGSN美妆潮流趋势报告显示,Z世代(95后)消费者已成为国货化妆品的消费主力军。Z世代群体更加遵从自己个性化表现,思想开放且多元,勇于尝试新鲜事物、消费欲望强,愿意为自己的热爱付费。他们将「国潮」视作彰显个性的方式,乐于在生活、社交、娱乐,消费中去展现专属自己的「国潮」标签。

·产品为王、渠道加持。真正帮助「国妆」越行越稳的原力是研发制造的强大和渠道升级的加持。正是国内日化产业生产研发能力的日趋成熟,以及品牌对产品品质的严苛把控,加上新传播媒介的强大转化力,才得以帮助国货美妆品牌创造蓬勃生命力,实现井喷式增长。

·产品经理本土化。随着中国美妆产业市场竞争越发激烈,国际巨头被迫将部分产品设计部门转至中国,以适应市场的更新迭代。而此时部分国人得以有机会在大厂学习并通过实践再创造,这时本土的产品经理出现了。国产品牌通过即时聊天工具实时掌握产品需求及反馈,快速反应完成产品的迭代。相较于国外品牌半年推出一个系列新品的速度,国产品牌可以一个月推出将近30款新品。

·文化自信为中国妆注入底气。Z时代们的成长伴随着中国文化的认可及国学回归的呼声,要求品牌所传达的价值观要与自己的理念相契合。他们具有极高的爱国精神,对「中国制造」、「民族企业」的品牌拥有天然的好感,前段时间新疆棉就是一个很好的事例。这不仅反映了Z时代消费者对国货的消费升级,更反映了大国崛起背景下的文化自信。

三、文化助推品牌崛起

中华文化博大精深,源远流长,其中可助推「国潮品牌」崛起的文化母体更是数不胜数。例如有着「花王」、「花相」之称的牡丹和芍药,不仅蕴含着深厚的文化底蕴,其独特的生物成分也在日化领域具有天然优势,为国货美妆的创新发展注入了源源不断的生命力。

从古至今,各朝历代著名诗人都留下了无数歌咏牡丹、芍药的佳章妙辞;同时在雕刻、建筑、音乐、绘画、服饰、食品等方面的牡丹、芍药文化现象更比比皆是,无可胜数。此外,丹皮酚、芍药苷等独特的生物提取物在日化领域同样得到广泛应用,比如芍药苷的抗衰、美白、抗敏、保湿;丹皮酚的消炎、抗氧化、深度修护肌肤屏障等功效均得到了大量实验印证。而这诸多元素运用于产品中必将激发当代国货美妆创新创造的活力。

通过观察发现,近年来各国际大牌也开始出现将牡丹、芍药文化应用到限量款产品中的趋势,比如雅诗兰黛2021鸿运花开限量款、资生堂2021限量款等产品,这也恰恰从侧面反映了牡丹、芍药文化在世界知名度的显著提升。

中国传统文化与美妆的碰撞不仅促进了国民对传统文化的消费,还推动了传统文化走出国门,迈向世界。随着中国经济和文化的崛起,希望不久的将来「中国妆」可以蜚声世界,引领全球美妆产业新风尚。