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玻尿酸可以吃?口服美容蓝海乍现!


玻尿酸相信很多人并不陌生,常见于注射、面膜、洗面奶等美容护肤产品,助力“保湿养颜”。而就在年初玻尿酸(透明质酸钠、透明质酸)被国家卫生健康委获批,宣布成为新食品原料。半年时间国内市场已涌现了玻尿酸饮料、酸奶、新茶饮、糖果等多个品类。我国的"口服美容"蓝海市场是要迎来高光时刻了吗?

消费者不但希望食物中的营养能更直接地被皮肤吸收,还希望护肤成分能以口服的形式更方便、安全地到达效果,于是“口服美容”这个创意名词便诞生了。不同于护肤、医美的“外敷外调”,口服美容介于两者之间,优势更加凸显。

早在2017年Mintel即发现以食物为原料的护肤品在英美市场有强大的增长潜力。《2021颜值经济新消费报告》的数据显示,由于消费者对产品安全的重视,使用了天然成分的美妆产品增长迅速。以食物特殊成分为专研方向的品牌也同样受到消费者的欢迎,比如拥有大豆精萃卸妆洁面凝露、牡丹亮白莹睡眠面膜等明星产品的国际护肤品牌Fresh。

而食物护肤的细分赛道——口服美容市场增长势头强劲,据GrandViewResearch数据显示,2020 年,全球口服美容市场规模已达520亿美元,预计2026年将增长至690亿美元。作为仅次于日本的全球第二大口服美容市场,中国备受海外品牌关注,仅2019年上半年就有来自全球各国及地区的286个口服美容品牌入驻天猫国际平台。

在国内,现代年轻人,特别是90后消费群体,他们对健康期望值很高且对自身评分很低,美白丸、抗糖饮、胶原蛋白软糖……是他们的常购美容养生清单。欧睿咨询报告显示,中国2020年口服美容产品消费为238亿元,在“618”期间,口服美容产品成为广受欢迎的三大消费品类之一,成交额同比增长2266%。目前,小红书上有超过2万口服美容相关的笔记,抖音上,口服美容最热门视频的点赞量达到了13.1万。

在这股热潮下,随着功效护肤的崛起,“成分党”热衷的功效成分也出现在了口服美容品的配方中。CBNData《2020 新健康消费趋势报告》显示,美白、抗氧、补水三大保养诉求分别对应的成分正成为口服美容产品的主打款。比如抗衰、美白、抗敏、保湿的芍药苷;消炎、抗氧化、深度修护肌肤屏障的丹皮酚,这些热门护肤成分 “内服化”将成为未来一大显著趋势。

其实无论从增长速度还是成长空间,口服美容产品的潜力都是无限的。在国潮崛起的大背景下,国货品牌已在食品和美妆领域各自向头部冲击,但暂未出现跨界明星,口服美容品在中国仍有较大的发展潜力和市场机会。